Mustela, en international virksomhed, der fokuserer på hudpleje til gravide og nyfødte, har haft som mission at blive mere socialt og miljømæssigt bevidst. Allerede ved at bruge naturlige og sikre ingredienser i sine produkter begyndte Mustela at undersøge, hvordan de kunne fortsætte med at gøre det rigtige. Deres næste mål var at finde innovative løsninger til bedre håndtering af plastaffald fra deres produkter.
ecoBirdy er en virksomhed, der har opbygget tilstrækkelig viden og en unik evne til at omdanne ellers ubrugeligt plastaffald til innovative, eftertragtede produkter, som er lette at markedsføre. I deres første kollektion samarbejdede de med lokale skoler om at genanvende ubrugte legetøj, samtidig med at de lærte eleverne vigtigheden af en cirkulær økonomi.
ecoBirdy og Mustela gik sammen for at finde den bedste løsning på plastaffald. De to virksomheder arbejdede fælles om en engagerende genanvendelseskampagne for at fremme kundernes deltagelse. Efter indsamlingsperioden samarbejdede ecoBirdy med en beskyttet værksted, der tilbyder beskæftigelsesmuligheder til lokalsamfundet. De vil manuelt sortere og bearbejde det genanvendte materiale. Resultaterne blev behandlet gennem deres patenterede teknologi for yderligere at sortere affaldet og skabe ecoBirdys karakteristiske plettede udseende. Hvert levende unikt stykke er en del af ecoBirdys limited edition-kollektion.
Hvordan øgede ecoBirdy engagementet i genanvendelseskampagnen?
1. Inspirerende og håndgribelige kampagner. Da Mustela er et familiebrand, skabte ecoBirdy en håndgribelig og gennemsigtig kampagne, der stimulerede følelsesmæssig forbindelse og involvering. De formåede at skabe en oplevelse, hvor forbrugerne følte sig som forandringsskabere.
2. Øget socialt ansvar. Hos ecoBirdy er produkterne ikke kun miljøbevidste, men giver også tilbage til samfundet. Derfor samarbejder de med beskyttede værksteder i Belgien for at tilbyde beskæftigelsesmuligheder til medlemmer af samfundet med handicap eller i udsatte situationer.
3. Effektiv historiefortælling. ecoBirdy leverer designs af høj kvalitet, som er æstetisk tiltalende og holdbare, og når dermed en reel løsning for at bevare verdens dyrebare ressourcer. Denne kampagne ramte forbrugerne, som så, hvordan deres Mustela-flasker kunne opnå cirkularitet, have en positiv effekt på klimaindsatsen og engagere den næste generation.
Hvad var responsen fra distributørerne?
